"Com o uso dessas ferramentas, percebemos maior fluidez, integração e organização nos nossos processos e entregas. Redirecionamos equipe e energia para as etapas que dependem da capacitação dos nossos profissionais", explica o diretor de operações e marketing da Panda Inteligência em Eventos, Eduardo Zech. "Nossa experiência com IA começou no final de 2022, com aplicações simples para geração de imagens e textos em apresentações a clientes. Rapidamente sua utilização se expandiu para o desenvolvimento de identidades visuais, projetos de montagem, e peças de design, tornando-se uma grande aliada nos nossos processos".
Ainda de acordo com o gestor, a adoção da IA proporcionou à empresa vantagens competitivas significativas, como maior agilidade nos processos, redução de custos operacionais e entregas mais inovadoras. Conforme Zech, a possibilidade dos clientes visualizarem detalhes do projeto antes da execução reduziu retrabalhos e alinhou ainda mais as expectativas às entregas finais.
O investimento em treinamentos e incentivo do uso rotineiro das novas ferramentas por toda a equipe impulsionaram o salto tecnológico na empresa, onde não foi necessário criar um setor específico de IA. Em vez disso, profissionais de todos os departamentos foram capacitados para utilizar a tecnologia em suas rotinas. "Entendemos que a IA não é uma ameaça aos profissionais. O importante aqui é que os profissionais se capacitem cada vez mais para poderem explorar ao máximo todos os recursos e benefícios que a IA nos oferece", observa Zech.
Perspectivas do setor
O mercado de eventos no Brasil tem demonstrado um crescimento robusto nos últimos anos. Em 2024, o Produto Interno Bruto (PIB) do setor de cultura e entretenimento registrou um aumento de 2,7% em relação ao ano anterior, conforme dados da Fundação Getúlio Vargas (FGV). Além disso, o setor gerou 76.537 novas vagas de emprego, com crescimento na produção de eventos em comparação com 2023.
Para 2025, as perspectivas são promissoras, com um crescimento projetado de 4,5% no mercado de eventos corporativos, mesmo diante de um cenário de desaceleração econômica, como indicado por Pesquisa da Associação Brasileira de Empresas de Eventos (Abeoc).